Tiesą sakant, pastaraisiais metais Kinijos nauja mažmeninės prekybos politika motinoms ir kūdikiams, ekonominė ir technologinė aplinka toliau gerėjo.Naujos karūnos epidemijos protrūkis paskatino motinų ir vaikų pramonės supratimą apie pertvarkos ir modernizavimo skubumą ir svarbą, taip pat paskatino spartesnę internetinę ir neprisijungusią integraciją.
Socialinė aplinka: gyventojų skaičiaus augimo dividendai baigėsi, o mamos ir kūdikiai patenka į akcijų rinką
Duomenys rodo, kad įvedus dviejų vaikų politiką gimimų skaičius Kinijoje pasiekė nedidelį piką, tačiau bendras augimo tempas vis dar yra neigiamas.„iiMedia Research“ analitikai mano, kad Kinijos gyventojų skaičiaus augimo dividendai baigėsi, motinų ir vaikų pramonė pateko į akcijų rinką, produktų ir paslaugų kokybės gerinimas ir vartotojų patirties gerinimas yra raktas į konkurenciją.Visų pirma kalbant apie motinoms ir kūdikiams skirtų produktų kokybę ir saugą, prekės ženklai turi skubiai atnaujinti savo produktus ir paslaugas, kad pagerintų vartotojų patirtį.
Technologinė aplinka: bręsta skaitmeninės technologijos, kurios leidžia keisti mamos ir kūdikio mažmeninę prekybą
Naujos mažmeninės prekybos mamoms ir kūdikiams esmė – naudoti skaitmenines technologijas, kad būtų galima įgalinti kelias grandis, pvz., produktų tyrimus ir plėtrą, tiekimo grandinės valdymą, rinkodaros skatinimą ir vartotojų patirtį, siekiant pagerinti pramonės veiklos efektyvumą ir padidinti vartotojų pasitenkinimą. .Pastaraisiais metais sparčiai vystėsi skaitmeninės technologijos, atstovaujamos debesų kompiuterijos, didžiųjų duomenų, dirbtinio intelekto ir daiktų interneto, sukurdamos palankias technines sąlygas mažmeninės mamos ir kūdikių prekybos modelio transformacijai.
Rinkos aplinka: nuo produktų iki paslaugų rinka yra labiau segmentuota ir diversifikuota
Socialinė pažanga ir ekonominė plėtra paskatino auklėjimo koncepcijų transformaciją ir paskatino motinų ir kūdikių vartotojų grupių bei vartojimo turinio pokyčius.Motinų ir kūdikių vartotojų grupės išsiplėtė nuo vaikų iki šeimų, o vartojimo turinys – nuo produktų iki paslaugų, o motinų ir kūdikių rinka tapo skaidresnė ir įvairesnė.„iiMedia Research“ analitikai mano, kad diversifikuota motinų ir kūdikių rinkos segmento plėtra padės pakelti pramonės lubas, tačiau taip pat pritrauks daugiau rinkos dalyvių ir sustiprins pramonės konkurenciją.
2024 m. Kinijos motinų ir vaikų pramonės rinkos dydis viršys 7 trilijonus juanių
Remiantis „iiMedia Research“ duomenimis, 2019 m. Kinijos motinų ir vaikų pramonės rinkos dydis pasiekė 3,495 trilijonus juanių.Augant naujai jaunų tėvų kartai ir gerėjant jų pajamų lygiui, labai išaugs jų noras vartoti ir galimybė vartoti motinos ir kūdikių produktus.Motinos ir kūdikių rinkos augimo varomoji jėga pasikeitė nuo gyventojų skaičiaus augimo iki vartojimo didinimo, o vystymosi perspektyvos yra plačios.Tikimasi, kad 2024 m. rinkos dydis viršys 7 trilijonus juanių.
Karštieji taškai Kinijos motinų ir kūdikių pramonėje: pasaulinė rinkodara
Dvigubo vienuolikos plano besilaukiančioms mamoms pirkimo kurso duomenų analizė 2020 m
Duomenys rodo, kad 82% nėščių mamų planuoja pirkti kūdikio sauskelnes, 73% nėščiųjų planuoja pirkti kūdikių drabužius, o 68% nėščių mamų planuoja pirkti kūdikių servetėles ir medvilnines minkštas servetėles;kita vertus, pačių mamų vartojimo ir pirkimo poreikiai yra kur kas mažesni.kūdikių prekėms.„iiMedia Research“ analitikai mano, kad besilaukiančių mamų šeimos itin daug dėmesio skiria savo mažylių gyvenimo kokybei, mamos pirmenybę teikia kūdikių poreikiams, o „Double Eleven“ laikotarpiu kūdikių prekių pardavimai išaugo sprogus.
Kinijos motinų ir kūdikių naujos mažmeninės prekybos tendencijos
1. Vartojimo didinimas tapo pagrindine motinų ir kūdikių rinkos augimo varomąja jėga, o motinoms ir kūdikiams skirti produktai dažniausiai yra segmentuoti ir aukščiausios klasės.
„iiMedia Research“ analitikai mano, kad didžiulė Kinijos gyventojų bazė ir vartojimo didinimo tendencija padėjo pagrindą motinų ir kūdikių vartojimo rinkos augimui.Dingus gyventojų skaičiaus augimo dividendams, vartojimo didinimas palaipsniui tapo pagrindine motinų ir kūdikių rinkos augimo varomąja jėga.Motinos ir kūdikių vartojimo gerinimas atsispindi ne tik produktų segmentavime ir diversifikavime, bet ir produktų kokybe bei aukščiausios klasės gaminių kokybe.Ateityje motinos ir kūdikių produktų poskyrių tyrinėjimas ir produktų kokybės gerinimas atvers naujas plėtros galimybes, o motinos ir kūdikių kelio perspektyva bus plati.
2. Mamos ir kūdikio mažmeninės prekybos modelio transformacija yra bendra tendencija, o integruotas internetinių ir neprisijungusių paslaugų vystymas taps pagrindine kryptimi.
„iiMedia Research“ analitikai mano, kad nauja jaunų tėvų karta tampa pagrindine jėga motinų ir kūdikių vartotojų rinkoje, pasikeitė jų auklėjimo sampratos ir vartojimo įpročiai.Tuo pat metu vartotojų informavimo kanalų susiskaidymas ir rinkodaros metodų įvairinimas taip pat nevienodu laipsniu keičia motinų ir kūdikių vartotojų rinką.Motinos ir kūdikio vartojimas paprastai yra orientuotas į kokybę, į paslaugas, pagal scenarijų ir patogus, o integruotas internetinio ir neprisijungusio vystymosi modelis gali geriau patenkinti nuolat didėjantį motinos ir kūdikio vartojimo poreikį.
3. Naujas mažmeninės prekybos mamoms ir kūdikiams formatas sparčiai vystosi, o svarbiausia yra produktų paslaugų atnaujinimas
Epidemijos protrūkis padarė didelę žalą neinternetinėms motinų ir kūdikių parduotuvėms, tačiau labai išugdė motinų ir kūdikių vartotojų internetinio vartojimo įpročius.„iiMedia Research“ analitikai mano, kad mamos ir kūdikio mažmeninės prekybos modelio reformos esmė – geriau patenkinti vartotojų poreikius.Nors šiuo metu spartesnė integracija internetu ir neprisijungus gali padėti motinų ir kūdikių parduotuvėms sumažinti trumpalaikį veiklos spaudimą, ilgainiui produktų ir paslaugų atnaujinimas yra raktas į ilgalaikę naujosios mažmeninės prekybos veiklą. formatu.
4. Konkurencija motinų ir kūdikių pramonėje vis stiprėja, o skaitmeninių įgalinimo paslaugų paklausa didėja
Nors motinų ir kūdikių rinka turi plačias perspektyvas, konkurencija dėl esamų vartotojų ir nuolatinio naujų produktų bei paslaugų įvedimo akivaizdoje vis stiprėja pramonės konkurencija.Klientų įsigijimo išlaidų mažinimas, veiklos efektyvumo didinimas ir pelningumo didinimas taip pat taps įprastais iššūkiais, su kuriais susiduria mamų ir kūdikių pramonė.„iiMedia Research“ analitikai mano, kad klestinčios skaitmeninės ekonomikos tendencijos metu skaitmeninimas taps nauju įvairių pramonės šakų augimo varikliu.Skaitmeninių technologijų naudojimas siekiant pagerinti motinų ir kūdikių pramonės veiklos efektyvumą padės padidinti visapusį motinų ir kūdikių įmonių konkurencingumą.Tačiau bendras motinų ir kūdikių pramonės skaitmeninės konstravimo pajėgumas yra gana nepakankamas, todėl tikimasi, kad ateityje motinų ir kūdikių prekių ženklų skaitmeninių įgalinimo paslaugų paklausa padidės.
Paskelbimo laikas: 2022-01-14